飞利浦智能锁投放高铁广告 加速品牌战略布局

假如你近期要高铁动车外出，那么你很有可能在高铁的班次广播大屏幕上见到东芝智能锁的影子。

人山人海的高铁中，针对许多旅客而言还一些生疏的智能锁新类目随着着“东芝”的知名品牌作为前缀令人眼前一亮。

说起今年智能锁领域新春第一波夺人目光的营销推广重大事件，那一定非东芝莫属了。据了解，截止到今年1月6日，东芝智能门锁早已完成了153个高铁的广告营销工作中，遮盖86个大城市，现阶段仍有新网站在相继发布，预估将来高铁推广过关斩将超出200个。尽管先前业界也是有一些品牌商在汽车站、高铁等汽车站情景下开展广告营销，但从连接点挑选、主题风格设置、覆盖面积来讲，东芝可谓是一鸣惊人。

春节到，家门口开，游子归

以自主创新和人文情怀为团圆做十以内加减法

东芝本次高铁广告营销的主视觉宣传海报宣传语为“启指一点，愉快享受阖家团圆”，在创意文案与情景中都衬托出了新春佳节家人团聚快乐幸福的气氛。

东芝智能门锁此次高铁广告营销主视觉宣传海报

“高铁”、“新春佳节”、“回家了”、“团圆”，东芝本次活动营销十分适合地把握住了这种关键字，以其一直以来自主创新的商品核心理念为传统式的开关门方法做加减法，除去过年回家的阻拦，另外秉着以民为本的情结，为新春佳节的团圆時刻做加减法，让回家了这件事情越来越更让人希望，也为冰冷的智能锁授予了溫度与爱。特别是在在高铁情景中，在外面飘泊的漂泊异乡回家心切，在那样“希望回家”的急切心理状态下，宣传海报信息内容的传递更易打中内心。

连接点准，客户精，遮盖广

有温度，更有幅度

假如说“新春佳节回家”的主题风格让营销推广拥有溫度，那“高铁”方式的挑选让本次营销推广拥有幅度。

据国家交通部数据信息显示信息，今年春运期间全国各地游客周转量近30亿人，在其中高铁动车占春运期间总运输能力七成上下，约21亿。而东芝智能门锁本次广告营销将遮盖超出200个高铁动车网站，其曝光量不可小觑。

东芝智能门锁此次高铁广告营销地区平面图(截至1月6日)

从高铁旅客特性剖析看来，一般来说，会挑选高铁出行的旅客大部分人均收入、受文化教育水准、社会发展层级、消费力及决策力相对性较高。这些人，更是智能锁最精确的潜在性顾客，她们也更重视知名品牌的名气。另外春运，许多四五线城市的群众也想要挑选高铁动车过年回家。据电子商务平台数据信息显示信息，小镇青年是当今消費的年轻一代能量，因而包含智能锁以内，许多消費电子设备刚开始走下移线路。而本次高铁动车广告营销也依靠营销推广下移为线下推广市场销售终端设备合理布局，为使力C端修路。

小镇青年：年轻一代消費能量

总得来说，春运期间特殊时期，猛增的人流量让高铁高效率地将总体目标消費人群集聚起來，造成汇客效用，完成精确曝出，在潜在客户内心种下”东芝智能锁“的種子，生根发芽，待今后需要之时大丰收丰硕成果。

传播力 x 产品力 x 方式力

东芝加快品牌策略合理布局

考量一个知名品牌的知名度，只是看一场活动营销是不是取得成功是还不够的。综合性而言，品牌影响力是传播力、产品力和方式力的争夺，只有三力连破且平衡释放出来，才可以多层次提高知名品牌的综合性知名度。在以往CCTV、电梯轿厢广告营销以外，本次东芝开展的高铁动车广告营销就是其提高传播力的又一项重特大措施，是其新一年营销策略宏伟蓝图中笔酣墨饱的一笔。

东芝智能门锁以往广告营销

另外，东芝智能门锁的产品力也是众所周知的。做为消费电子产品行业的全世界领跑知名品牌，“东芝”知名品牌与“智能锁”类目的第一次融合就引起了领域振动，每上新产品更是如此。现如今，刚创立2年的东芝智能门锁早已相继发布了Alpha、Pi、Beta、9000系列产品、7000系列产品以内的几款商品，另外陆续得到 日本国Good Design Award、艾普兰奖、向日葵奖等认可度十足的荣誉奖。

东芝9200智能门锁喜获2019向日葵奖高新科技成果奖

方式力上，东芝智能门锁早就合理布局全国各地线下推广营业网点，进驻网上电子商务平台，另外走入家居建材市场、KA卖场、大中型购物广场和小区经销店，毛细管式地完成线上与线下、全国各地范畴合理渗入。据统计，东芝在今年将不断推动“百店方案”，结合线上与线下多样化方式走多方面盛开方式，大力推广线下推广代理商。

本次高铁动车推广使我们看到了东芝智能门锁新一年锐不可当的暴发能量，而传播力、产品力、方式力，三力的结合在连续营销推广恶性事件以外不断促进东芝智能门锁在前行路面上持续升級，加快战略部署。今年，东芝智能门锁可能走得怎样？大家翘首以待。

（文章内容来源于：智能锁研究所微信公众号，侵删）